Annoncering på Facebook

Skal man slå fast, hvor stærkt et medie, der er tale om, kan man med fordel finde statistikker for danskernes forbrug af Facebook. Neden-stående statistikker tager udgangspunkt i danskernes forbrug fra Q2 2016. Facebook trends overall:
3,5 millioner danskere tilgår Facebook hver måned.
3,0 millioner danskere af MAU (Monthly active users) er aktive hver dag. Facebook mobile trends:
3,2 millioner danskere tilgår Facebook hver måned via mobilen. 2,7 millioner danskere af MAU (Monthly active users) er aktive hver dag via mobilen. Denne tendens overrasker flest:
Den gennemsnitlige dansker tjekker sit Facebook news feed 14 gange dagligt.

• Lokation (by, postnummer eller land)
• Arbejde (branche, stilling, firma m.m.)
• Uddannelse
• Sprog
• Interesser (bodybuilding, golf, country musik – og mange flere)
• Og meget mere.

Hvis du er nysgerrig efter, hvad Facebook har registreret om dig, kan du se, hvilke interesser Facebook, mener du har ved at klikke på nedenstående link: https://www.facebook.com/ads/preferences

Alle kan i realiteten komme i gang med at annoncere på Facebook. Der er ingen store indgangsbarrierer, hvilket du kan glæde dig over, hvis du vil eksperimentere med de mange annonceringsmuligheder. Du kan faktisk begynde at annoncere på Facebook med et budget på helt ned til 25 kr. om dagen. Det åbner selvfølgelig op for en masse muligheder for nystartede virksomheder, som kan komme i gang med markedsføring trods et lavt budget.

Det er heldigvis ikke særlig svært for en virksomhed at komme i gang med at annoncere på Facebook. Det er nemlig et faktum, at Facebook ønsker, at det skal være så let som muligt at komme i gang med annoncering.

 

 

Hvad skal du bruge for at annoncere?

For at komme i gang med dine Facebook annoncer, er der nogle enkelte ting, som du skal have styr på. Disse ting skal du være bekendt med, før du opretter din første annonce.

Du har nemlig brug for følgende:

 

• En Facebook side
• En annoncekonto m. tilknyttet kreditkort
• Grafisk materiale el. videomateriale til annoncerne

Hvis du endnu ikke har en Facebook side, er det heldigvis meget let at oprette en:

Din annoncekonto på Facebook vil automatisk blive oprettet i forbindelse med, at du går over på Facebook’s annonceadministrator. Det er desværre således, at Facebook vælger, at man har henholdsvis dollar som valuta, mens timezonen bliver sat til Pacific Time – Los Angeles. Dette kan skabe noget forvirring, hvis man opretter annoncer, som skal køre på bestemte tidspunkter – og omregnes til dansk tid.

Ovenstående er gudskelov noget, som er let at ændre på, men det vil nulstille din annon-cekonto. Derfor anbefaler jeg, at det er noget, du får styr på, inden du kommer for godt i gang med dine Facebook annoncer.

OPRETTELSE AF DIN FACEBOOK ANNONCEKONTO

Du starter med at besøge denne side: Facebook ads manager

Herefter begynder Facebook’s meget lette flow for oprettelse af en annonce. Dog skal du starte med at trykke på ”Luk uden at gem” nede i venstre hjørne. Efterfølgende vil du være på Facebook’s annonceoversigt:

 

1. Før musen op i venstre hjørne på de tre streger, som udfolder deres navigation-smenu.
2. Her skal du finde ”Indstillinger for annoncekonto” og trykke der.
3. Her har du mulighed for at ændre tidszonen og valutaen til hhv. danske kroner og dansk tid.
4. Så snart du har gjort dette, kan du gå tilbage og gøre det samme for at udfylde de resterende informationer såsom firmanavn, adresse, EU-momsnummer

(dette er dit CVR-nummer, men blot ”DK” foran).

 

 

OPRETTELSE AF DIN FACEBOOK SIDE

Du starter med at besøge denne side: https://www.facebook.com/pages/create/

Herefter kan du følge denne guide fra Facebook: https://www.facebook.com/help/104002523024878?helpref=about_content

 

GRAFISK MATERIALE TIL ANNONCER

Facebook annoncer har nogle specielle krav ift. dimensionerne på billederne. Disse af-hænger bl.a. af, hvilken annoncetype du bevæger dig ud i. Jeg har samlet de annoncefor-mater, som vi bruger mest:

 

• Karruselannoncer: 1080×1080 pixels
• Bannerannoncer: 1200×628 pixels
• Banner til annoncering for nye fans: 1200×444 pixels

 

Du finder en samlet oversigt over alle formater (banner, såvel som video) her: https://www.facebook.com/business/ads-guide/

 

Sådan laver du din første annonce – trin for trin

Som jeg tidligere har præsenteret dig for, har Facebook gjort det ganske let at komme i gang med annoncering på Facebook. De har udviklet et intuitivt flow, som sikrer, at du kommer godt igennem oprettelsen af din første annonce. Dette skal vi nu gå igennem sammen:

 

1. Gå til din annoncekonto – følg dette link
2. Tryk på den grønne knap: Opret annonce
3. Nu vil du blive mødt af en oversigt over alle målsætningerne. Du kan læse meget mere om, hvad de forskellige målsætninger gør. Skal vi gøre det let, så lad os starte med: ”Send folk til en destination på eller uden for Facebook”.
4. Indtast et kampagnenavn og tryk fortsæt.

 

5. Nu har du bevæget dig ned på annoncesæt-niveauet. Her kan du bl.a.:

• Vælge, hvilke verdensdele, din annonce skal vises i.
• Vælge alder, køn og sprog.
• Skal målgruppen have eller ikke have en bestemt interesse (f.eks. sport til en webshop, som sælger håndboldudstyr). Jeg vil anbefale, at du prøver at få en målgruppe på mellem 150.000 – 500.000 personer i starten for at få en god idé om, hvad der virker, og hvad der ikke gør. Hvis du vælger for mange interesser og har en for bred målgruppe, vil Facebook selv optimere leveringen af din annonce – til de personer, som Facebook mener er mest interessante for dig. Selvom dette kan være effektivt, får du ikke den helt store indsigt i, hvilken målgruppe der fungerer for dig, da Facebook hjalp dig godt på vej.
• Vælge, hvor din annonce skal vises henne (placeringer).
• Vælge dit daglige eller samlede budget. Derudover skal du angive, hvor lang tid din annonce skal køre (eller angive, at den skal køre løbende).
• Vælge optimering for annoncelevering. Jeg anbefaler, at du har den på

”Klik på link”, som også anbefales af Facebook. Budbeløbet bør også være automatisk. Jeg anbefaler, at du ved enhver målsætning, vælger det som Facebook anbefaler, indtil du har en god idé om, hvilken betydning de forskellige valgmuligheder har for din annoncering.

• Vælg alle de indstillinger, som passer dit formål bedst og tryk fortsæt.

6. Nu er du kommet til det sidste niveau, som er annonce-niveauet. Her har du mulighed for at designe og opsætte din Facebook annonce – efter dine egne ønsker.

• Du starter med at vælge, om du ønsker et roterende format (karruselannoncer), et enkelt billede, enkelt video, diasshow eller kanvas. Du bør i dette tilfælde – for at gøre det let for dig selv – vælge enten et enkelt billede eller en enkelt video.

 

• Derefter uploader du dit materiale til Facebook, vælger hvilken Facebook side, som skal være afsenderen (evt. også Instagram). Herefter vil du begyn-de at se en forhåndsvisning af din annonce.
• Nu har du mulighed for at definere, hvor din annonce skal sende trafikken hen. Vælg ”webadresse” og indtast den ønskede webadresse.
• Du kan nu vælge at skrive hhv. overskrift og tekst, ligesom du kan vælge din CTA-knap (opfordring til handling – du bør vælge en, da den stort set altid kan forbedre ens annonce).
• Du kan vælge at se de avancerede indstillinger, hvis du vil blive klogere på, hvad du har af yderligere muligheder. Du kan altid holde musen over ”i” for at finde ud af, hvad feltet gør. I dette tilfælde undlader vi at ændre i avancerede indstillinger.
• Hvis du har sat din Facebook pixel korrekt op, kan du til sidst vælge ”Spor alle konverteringer fra min Facebook-pixel”. Dette skal du gøre med det formål at se, hvor høj konverteringen er på din annonce.
• Når du er tilfreds med din annonce, kan du trykke ”Afgiv ordre” – og så er du færdig. Nu vil Facebook gennemgå din annonce, og inden for 24 timer (normalt tager dette ca. en time) vil din annonce blive aktiveret.

Et godt tip til dig, som starter ud med annoncering på Facebook

Angående annoncering på Facebook er der én ting, som jeg mener er den vigtigste at få styr på fra dag 1. Det er nemlig opsætning af din Facebook pixel (med events). Dette giver dig mulighed for at spore, hvor mange, der konverterer på dit site. Denne Facebook pixel giver dig også mulighed for at lave remarketing til personer, som har besøgt dit site.

Remarketing er annoncering til personer, som allerede har besøgt dit website. Så snart din Facebook pixel er installeret, begynder den at huske alle, som har besøgt dit site. Den kan gå hele 180 dage tilbage, så du kan annoncere til personer, som besøgte dit site for et halvt år siden.

Lær mere om pixels og remarketing i næste indlæg….. Stay tuned….. 🙂